Sie erhalten einen umfassenden Einblick in die datenbasierte Analyse von Marketingentscheidungen. Hierbei erfahren Sie, wo und wie Daten für die Marketing-Planung, Marketing-Steuerung und das Marketing-Controlling gesammelt und verarbeitet werden können. Anhand theoretischer als auch analytischer Modelle lernen Sie den Wert und den Nutzen von Daten für das strategische Marketing einzustufen. Außerdem werden Sie gezielt und anwendungsorientiert in die Wahl, Nutzung, Implementierung und

Interpretation von Analysemodellen eingeführt, die es Ihnen erlaubt, zentrale Entscheidungsprobleme im Marketing selbstständig zu lösen. Am Ende des Moduls werden Sie mit Hilfe der frei verfügbaren Software „R“ Analysen selbstständig durchführen. Das Seminar ist ein separat buchbares Modul im berufsbegleitenden Masterstudiengang MBA Marketing an der Universität Münster. Bei späterer Einschreibung wird dieses voll auf den Studiengang angerechnet.