Sie erhalten eine tiefgreifende Einführung in modernes Brand Management! Um die Kraft von Marken zu verdeutlichen, werden interaktive Verhaltensexperimente durchgeführt. Darüber hinaus lernen Sie verschiedene Ansätze des Brand Managements zu erfassen und ihre Relevanz für Managemententscheidungen zu beurteilen. Neben dem Brand Management in unterschiedlichen Branchen und Wertschöpfungsstufen erfahren Sie, wie digitale Medien die Kommunikationslandschaft verändern.

Sie lernen den Aufbau einer „Unique Advertising Proposition (UAP)“ sowie „location-based advertising“ kennen und erfahren, wie die kommunikative Integration von Influencern gelingen kann. Auch auf die Themen Budgetierung, Botschaftsgestaltung und digitale Mediaselektion wird näher eingegangen. Das Seminar ist ein separat buchbares Modul im berufsbegleitenden Masterstudiengang MBA Marketing an der Universität Münster. Bei späterer Einschreibung wird dieses voll auf den Studiengang angerechnet.