Münster und Marke – zwei Begriffe, die untrennbar miteinander verbunden sind. Bereits 2002 wurden an der Universität Münster die weltweit ersten wissenschaftlichen MRT-Untersuchungen zur Wirkungsweise erfolgreicher Marken im Gehirn durchgeführt  und in den Folgejahren in umfangreichen Studien fortgeführt. Daraus entwickelte sich eine neue Sichtweise auf Marken, die das Gehirn als (Kauf-)Entscheidungsorgan in den Vordergrund stellt. Die praktische Umsetzung dieser neuen Erkenntnisse für den Erfolg der eigenen

Marke erfordert einen tieferen Einblick und ein grundlegendes Verständnis der physiologischen Prozesse im Gehirn. Dafür gilt es, den Weg von der optimalen grafischen Gestaltung von Schlüsselreizen bis zur gezielten Aktivierung und Deaktivierung bestimmter Hirnstrukturen durch Markenlogos zu folgen. Ziel des Seminars ist es, sowohl die wichtigen Eigenschaften des Schlüssels (Marke, Logo) als auch das dazugehörige Schloss (neuronale Prozesse) zu verstehen, um Fehler in der Markenführung zu erkennen und zu vermeiden .